title: [独家]水泥营销之品牌策略—水泥营销系列之三
context: 品牌的符号特征涵盖许多内容,它包括名字、历史、文化、声誉等。品牌的符号特征实际是解决消费者的第一个困惑,我(水泥产品)是谁?它背后也承载着与别人(竞品)的区别表现在哪里。举个例子,水泥圈里耳熟能详的水泥品牌包括海螺、华新、拉法基、金隅、冀东、小南海(重庆),当客户听到这些水泥品牌时,在客户头脑中投射出来不仅仅是上面这几个汉字,而是一个有关此品牌完整的立体形象,如同我们谈到一个朋友名字时,你能够立刻浮现出这个形象、音容笑貌、脾气秉性。而且客户与该品牌水泥企业打交道越深,该形象越丰满、完整。“很霸道、管理上、品质上都好、一个完整公司的体制” 、“规模化、程序化、理念很先进、合资企业很大一个企业”、“贵、质量比较稳定”、“合资企业、品种齐全、供货能力强,各项指标均高于国家标准”,这些是我在重庆水泥市场做品牌研究时客户对某外资品牌的评价。“铁哥们、亲切的战略合作伙伴”、“办事效率好,利索,有感情”、“新兴的地方产品,民营企业”、“蒸蒸日上”,这是客户对于同在重庆市场的、另一家私营水泥企业评价。如果给两个水泥品牌做个品牌画像,你会发现在客户心目中,两个企业(品牌)是两种个性鲜明的类型,前者生产规模大、流程复杂规范死板、无法结交朋友,但是必须依靠的生意伙伴;后者是一个在困难时候能够给予帮助的朋友。这就是所谓“品牌”拟人化,你可以按照拟人的方式去理解品牌的符号特征,这么理解品牌立刻不在陌生,立刻产生了是曾相识的感觉。南方水泥最近推出的家装水泥产品品牌“家装大师”及品牌形象“小红人”南南,是品牌符号特征的完美诠释。在这个品牌文件中,你可以看到产品的商品名称(产品品牌)、它的直观形象(拟人手法)、 历史(南方)、口碑(南方)等等一系列品牌符号特征内容。
question: 十大水泥牌子