translation.de: VCCP-Kreativdirektor Matt Lever war erstaunt über die Stille, die rund um die Werbung für die Waffenmesse herrschte - durch eine Leerstelle des ExCeL-Kalenders - und dachte: "Geben wir ihnen die Kampagne, die sie zu vermeiden versuchen."
translation.en: VCCP creative director Matt Lever was struck by the silence surrounding the advertising of the arms fair - with a blank space on ExCeL's calendar - and thought: "Let's give them the campaign they are trying to avoid."