MahsaGRBNL/IWSLT2017alpacaoramt · Datasets at Hugging Face

instruction stringclasses 1 value	input stringlengths 1 831	output stringlengths 1 867
Translate to Arabic	Every week, the number one best-selling DVD in America changes.	كل أسبوع يتغير قرص الDVD الأكثر مبيعاً في أمريكا.
Translate to Arabic	It's never "The Godfather," it's never "Citizen Kane," it's always some third-rate movie with some second-rate star.	لم يعد مطلقاً " "The Godfather,"لم يعد مطلقاً "Citizen Kane," إنه دائماً فيلم بتقييم ثلاث نجوم مع آخر بتقييم نجمتين.
Translate to Arabic	But the reason it's number one is because that's the week it came out.	لكن السبب وراء أنه في المركز الأول هو أنه صدر خلال ذلك الأسبوع.
Translate to Arabic	Because it's new, because it's fresh.	لأنه جديد، لأنه طازج.
Translate to Arabic	People saw it and said "I didn't know that was there" and they noticed it.	لأن الناس شاهدوه وقالوا -- لم أكن أعرف أنه قد صدر -- وقد لاحظوه.
Translate to Arabic	Two of the big success stories of the last 20 years in retail -- one sells things that are super-expensive in a blue box, and one sells things that are as cheap as they can make them.	أثنان من قصص النجاح خلال العشرين سنة الماضية في متاجر التجزئة -- واحد يبيع أشياء غالية جداً في علبة زرقاء، وواحد يبيع اشياء رخيصة للغاية كما لو أنك تقوم بصنعها.
Translate to Arabic	The only thing they have in common is that they're different.	الشئ الوحيد المشترك بينهما هو أنهما مختلفان.
Translate to Arabic	We're now in the fashion business, no matter what we do for a living, we're in the fashion business.	نحن الآن في أعمال الموضة، بغض النظر عن ما هو عملك، فأنت في عالم أعمال الموضة.
Translate to Arabic	And people in the fashion business know what it's like to be in the fashion business -- they're used to it.	والفكرة هي، أن الناس في أعمال الموضة يعرفون ما هو أن تكون في أعمال الموضة، لأنهم معتادون على ذلك.
Translate to Arabic	The rest of us have to figure out how to think that way.	على بقيتنا أن يعرفوا كيفية التفكير بتلك الطريقة.
Translate to Arabic	How to understand that it's not about interrupting people with big full-page ads, or insisting on meetings with people.	كيفية فهم ذلك ليس حول لفت إنتباه الناس باعلانات تملأ صفحة كاملة، أو قصد مقابلة الناس.
Translate to Arabic	But it's a totally different sort of process that determines which ideas spread, and which ones don't.	لكنها طريقة مختلفة كلياً للعملية التي تحدد أي فكرة تنتشر، وأي فكرة لا تنتشر.
Translate to Arabic	They sold a billion dollars' worth of Aeron chairs by reinventing what it meant to sell a chair.	هذا الكرسي -- لقد باعوا ما قيمته مليار دولار من كراسي Aeron بإعادة إبتكار ما يعنيه شراء الكرسي.
Translate to Arabic	They turned a chair from something the purchasing department bought, to something that was a status symbol about where you sat at work.	لقد قاموا بتحويل الكرسي من شئ يتشريه قسم المشتريات، إلى شئ كان رمز لمقام أين جلست في موقع العمل.
Translate to Arabic	This guy, Lionel Poilâne, the most famous baker in the world -- he died two and a half months ago, and he was a hero of mine and a dear friend.	هذا الشخص، ليونال بيولان، أشهر خباز في العالم -- لقد مات قبل شهرين ونصف مضت، ولقد كان بطلي وصديقي المقرب.
Translate to Arabic	He lived in Paris. Last year, he sold 10 million dollars' worth of French bread.	لقد عاش في باريس. وباع في العام الماضي ما قيمته 10 ملايين دولار من الخبز الفرنسي.
Translate to Arabic	Every loaf baked in a bakery he owned, by one baker at a time, in a wood-fired oven.	كل رغيف في مخبزه الذي يملك، من خباز واحد كل مرة، في فرن يعمل بالخشب.
Translate to Arabic	And when Lionel started his bakery, the French pooh-pooh-ed it.	وعندما بدأ ليونال مخبزه قام الفرنسيون باستهجانه.
Translate to Arabic	They didn't want to buy his bread. It didn't look like "French bread."	لم يكونوا راغبين في شراء رغيفه. لم يكن يبدو مثل " الخبز الفرنسي."
Translate to Arabic	It wasn't what they expected.	لم يكن ما كانوا يتوقعونه.
Translate to Arabic	It was neat; it was remarkable; and slowly, it spread from one person to another person until finally, it became the official bread of three-star restaurants in Paris.	لقد كان أنيقاً، لقد كان ملحوظاً، وببطء أنتشر من شخص لآخر حتى في النهاية، أصبح الخبز الرسمي للمطاعم ثلاثة نجوم في باريس.
Translate to Arabic	Now he's in London, and he ships by FedEx all around the world.	الآن الخبز في لندن، ويرسل خبزه عبر فيدكس لكل أنحاء العالم.
Translate to Arabic	What marketers used to do is make average products for average people.	الشئ الذي أعتاد المسوقون فعله هو صنع منتجات متوسطة لمتوسط الناس.
Translate to Arabic	That's what mass marketing is.	وذلك هو التسويق الجماهيري.
Translate to Arabic	Smooth out the edges; go for the center; that's the big market.	تقويم بتنعيم الحواف، وأذهب إلى المنتصف، ذلك هو السوق الكبير.
Translate to Arabic	They would ignore the geeks, and God forbid, the laggards.	سيتجاهلون الهواة، ولا سمح الله .. المتقاعسون أيضاً
Translate to Arabic	It was all about going for the center.	لقد كان كل الأمر حول الذهاب للمنتصف.
Translate to Arabic	But in a world where the TV-industrial complex is broken, I don't think that's a strategy we want to use any more.	لكن في عالم حيث أنهار مجمع التلفاز الصناعي، لا أعتقد أنها إستراتيجية نريد إستخدامها بعد الآن.
Translate to Arabic	I think the strategy we want to use is to not market to these people because they're really good at ignoring you.	أعتقد أن الإستراتيجية التي نرغب باستخدامها ليست للتسويق لأؤلئك الناس لأنهم جيدون حقاً في تجاهلك.
Translate to Arabic	But market to these people because they care.	لكن للتسويق لأؤلئك الناس لأنهم يهتمون.
Translate to Arabic	These are the people who are obsessed with something.	هؤلاء هم الناس الذين لديهم هواجس مع شئ ما.
Translate to Arabic	And when you talk to them, they'll listen, because they like listening -- it's about them.	عندما تتحدث إليهم فأنهم يستمعون لأنهم يحبون الإستماع -- الأمر يدور حولهم هم.
Translate to Arabic	And if you're lucky, they'll tell their friends on the rest of the curve, and it'll spread.	وإذا كنت محظوظاً، سيخبرون أصدقائهم على بقية المنحنى، وستنتشر الفكرة.
Translate to Arabic	It'll spread to the entire curve.	ستنتشر على كل المنحنى.
Translate to Arabic	They have something I call "otaku" -- it's a great Japanese word.	إن لديهم شئ أسميه أنا أوتاكو "مهووس" -- إنها كلمة يابانية عظيمة.
Translate to Arabic	It describes the desire of someone who's obsessed to say, drive across Tokyo to try a new ramen noodle place, because that's what they do: they get obsessed with it.	إنها تشرح رغبة شخص ما الذي هو مهووس ليقول، قد السيارة عبر طوكيو للذهاب لمطعم معكرونة رامين جديد، لأن ذلك ما يفعلونه. إنهم يصابوا بالهوس حياله.
Translate to Arabic	To make a product, to market an idea, to come up with any problem you want to solve that doesn't have a constituency with an otaku, is almost impossible.	لتصنع منتجاً، للترويج لفكرة ما ، للوصول لأي مشكلة تريد أن تحلها ليس لذلك جمهور مع أوتاكو، إنه شبه مستحيل.
Translate to Arabic	Instead, you have to find a group that really, desperately cares about what it is you have to say.	عوضاً عن ذلك، ينبغي أن تعثر على المجموعة التي، تهتم حقاً بشدة حيال ما تريد قوله.
Translate to Arabic	Talk to them and make it easy for them to tell their friends.	تتحدث إليهم وتجعل من السهل لهم أن يخبروا أصدقائهم.
Translate to Arabic	There's a hot sauce otaku, but there's no mustard otaku.	هناك أوتاكو صلصة حارة، لكن لا يوجد مسطردة أوتاكو.
Translate to Arabic	That's why there's lots and lots of kinds of hot sauces, and not so many kinds of mustard.	لهذا السبب هناك الكثير والكثير والكثير من أنواع الصلصة الحارة، وليس هناك العديد من أنواع المسطردة.
Translate to Arabic	Not because it's hard to make interesting mustard -- you could make interesting mustard -- but people don't, because no one's obsessed with it, and thus no one tells their friends.	ليس لأنه من الصعب صنع مسطردة مثيرة للإهتمام -- يمكنك صنع مسطردة مثيرة للإهتمام-- لكن الناس لن يهتمون لأنهم ليسوا مهووسين حيالها، وعليه لن يخبر أحد ما أصدقائه.
Translate to Arabic	Krispy Kreme has figured this whole thing out.	قام كريسبي كريمي بالتعرف على كل هذا الشئ.
Translate to Arabic	It has a strategy, and what they do is, they enter a city, they talk to the people, with the otaku, and then they spread through the city to the people who've just crossed the street.	لكريسبي كريمي إستراتيجية، وما يفعلونه هو، أنهم يدخلون المدينة، ويتحدثون مع الناس ب "أوتاكو"، ثم ينتشرون عبر المدينة إلى الناس الذين عبروا الطريق للتو.
Translate to Arabic	This yoyo right here cost 112 dollars, but it sleeps for 12 minutes.	هذا اليويو هنا يكلف 112 دولاراً، لكنه لا يتحرك ل 12 دقيقة.
Translate to Arabic	Not everybody wants it but they don't care.	لا يرغب كل شخص في شراؤه لكنهم لا يهتمون.
Translate to Arabic	They want to talk to the people who do, and maybe it'll spread.	إنهم يرغبون بالحديث مع الناس الذين يهتمون، وربما ستنتشر.
Translate to Arabic	These guys make the loudest car stereo in the world.	هؤلاء الأشخاص قاموا بصنع السماعات الأعلى صوتاً لمسجل سيارة في العالم.
Translate to Arabic	It's as loud as a 747 jet.	إنها مزعجة كما الطائرة 747، يمكنك الركوب
Translate to Arabic	You can't get in, the car's got bulletproof glass, because it'll blow out the windshield otherwise.	وللسيارة زجاج واقي من الرصاص على النوافذ لأنها بخلاف ذلك ستهشم الزجاج.
Translate to Arabic	But the fact remains that when someone wants to put a couple of speakers in their car, if they've got the otaku or they've heard from someone who does, they go ahead and they pick this.	لكن الحقيقة تظل أنه عندما يرغب شخص ما بوضع عدد من السماعات في سيارته، إذا كان لديهم أوتاكو أو إذا سمعوا أن شخص آخر لديه أوتاكو، فأنهم سيمضون قدماً ويختاروا هذه.
Translate to Arabic	It's really simple -- you sell to the people who are listening, and just maybe, those people tell their friends.	إنها بسيطة حقاً -- أنت تبيع للناس الذين يستمعون، أو ربما، مجرد أؤلئك الناس الذين يخبرون أصدقائهم.
Translate to Arabic	So when Steve Jobs talks to 50,000 people at his keynote, who are all tuned in from 130 countries watching his two-hour commercial -- that's the only thing keeping his company in business -- it's that those 50,000 people care desperately enough to watch a two-hour commercial, and then tell their friends.	إذاً عندما يتحدث إستيف جوبز إلى 50،000 شخص في خطابه الإفتتاحي، الذين تجمعوا من 130 دولة يشاهدون إعلانه بطول ساعتين ونصف -- ذلك هو الشئ الوحيد الذي يجعل شركته تواصل في الأعمال -- هو أن أؤلئك ال 50،000 شخص يهتمون بشدة كافية لمشاهدة إعلان الساعتين ونصف، ثم يخبرون أصدقائهم.
Translate to Arabic	Pearl Jam, 96 albums released in the last two years.	بيرل جام ، 96 إلبوماً أطلقت في العامين الماضيين.
Translate to Arabic	Every one made a profit. How?	جنى الجميع مكاسباً. كيف؟
Translate to Arabic	They only sell them on their website.	إنهم يبيعونها فقط عبر موقعهم الإلكتروني.
Translate to Arabic	Those people who buy them have the otaku, and then they tell their friends, and it spreads and it spreads.	هؤلاء الناس الذين يشترونها على الموقع لديهم أوتاكو، ثم يخبرون أصدقائهم، ثم تنتشر وتنتشر.
Translate to Arabic	This hospital crib cost 10,000 dollars, 10 times the standard.	طاولة المستشفى هذه تكلف 10،000 دولار، 10 أضعاف العادية.
Translate to Arabic	But hospitals are buying it faster than any other model.	لكن المستشفيات تشتريها أسرع من أي طراز آخر.
Translate to Arabic	Hard Candy nail polish, doesn't appeal to everybody, but to the people who love it, they talk about it like crazy.	طلاء الأظافر هارد كاندي، لا يناسب كل شخص، لكن الناس الذين يحبونه، يتحدثون عنه بجنون.
Translate to Arabic	This paint can right here saved the Dutch Boy paint company, making them a fortune. It costs 35 percent more than regular paint because Dutch Boy made a can that people talk about, because it's remarkable.	علبة الطلاء هذه هنا أنقذت شركة بوي للطلاء الهولندية، جاعلةً إياهم أثرياء. إنها تكلف 35% أكثر عن الطلاء العادي لأن بوي الهولندية صنعت علبة يتحدث عنها الناس، لأنها ملحوظة.
Translate to Arabic	They didn't just slap a new ad on the product; they changed what it meant to build a paint product.	لم تكن مجرد صفعة إعلانية جديدة على المنتج، لقد غيروا ما يعنيه تطوير منتج طلاء.
Translate to Arabic	AmIhotornot.com -- everyday 250,000 people go to this site, run by two volunteers, and I can tell you they are hard graders -- They didn't get this way by advertising a lot.	AmIhotornot.com -- يومياً يزور 250،000 شخص الموقع، يديره متطوعان، ويمكنني إخباركم بانهما طلاب صف، و لم يصلوا لهذا المستوى بالإعلان كثيراً.
Translate to Arabic	They got this way by being remarkable, sometimes a little too remarkable.	لقد وصلوا لهذا المستوى بأن أصبحوا ملحوظين، بعض الأحيان ملحوظين بشدة.
Translate to Arabic	And this picture frame has a cord going out the back, and you plug it into the wall.	وإطار الصورة هذا له حبل يمر من الخلف، وتقوم أنت بتشبيكه على الحائط.
Translate to Arabic	My father has this on his desk, and he sees his grandchildren everyday, changing constantly.	لدى والدي هذا على درج مكتبه، وهو يرى أحفاده كل يوم، يتغيرون باستمرار.
Translate to Arabic	And every single person who walks into his office hears the whole story of how this thing ended up on his desk.	وكل شخص يدخل لمكتبه يسمع القصة كاملة كيف أن هذا الشئ وصل لدرج مكتبه.
Translate to Arabic	And one person at a time, the idea spreads.	شخص في كل مرة، وتنتشر الفكرة.
Translate to Arabic	These are not diamonds, not really.	هذه ليست ألماس نعم ليست كذلك حقاً.
Translate to Arabic	They're made from "cremains."	إنها مصنوعة من بقايا الرماد.
Translate to Arabic	After you're cremated you can have yourself made into a gem.	بعد أن يتم حرقك يمكن أن تصنع بقاياك جوهرة.
Translate to Arabic	Oh, you like my ring? It's my grandmother.	أوه، هل تحب خاتمي؟ إنها جدتي.
Translate to Arabic	Fastest-growing business in the whole mortuary industry.	التجارة الأكثر رواجاً في كل قطاع صناعة مستودع الجثث.
Translate to Arabic	But you don't have to be Ozzie Osborne -- you don't have to be super-outrageous to do this.	لكن لا ينبغي عليك أن تكون أوزي أسبورني-- لا ينبغي عليك أن تكون شائن بشدة لتفعل هذا.
Translate to Arabic	What you have to do is figure out what people really want and give it to them.	ما ينبغي عليك هو أن تعرف ما يريده الناس حقاً وتعطيه لهم.
Translate to Arabic	A couple of quick rules to wrap up.	القليل من القواعد السريعة لأختم بها.
Translate to Arabic	The first one is: Design is free when you get to scale.	الأولى هي: التصميم متاح بكل حرية عندما يتصل بالحجم.
Translate to Arabic	The people who come up with stuff that's remarkable more often than not figure out how to put design to work for them.	والناس الذين يتوصلون للأشياء التي هي ملحوظة في الغالب لا يعرفون كيفية وضع تصميم ناجح بالنسبة لهم.
Translate to Arabic	Number two: The riskiest thing you can do now is be safe.	الثانية: أكثر الأشياء مخاطراً يمكنك فعله هو أن تكون آمناً.
Translate to Arabic	Proctor and Gamble knows this, right?	شركة "بروكتور وجامبل" تعرف هذا، صحيح؟
Translate to Arabic	The whole model of being Proctor and Gamble is always about average products for average people.	النموذج الكلي لتصبح "بروكتور وجامبل" هو دائماً حول المنتجات المتوسطة للناس الوسط.
Translate to Arabic	That's risky. The safe thing to do now is to be at the fringes, be remarkable.	تلك مجازفة. الشئ الآمن لتفعله هو أن تصبح على الهامش، كن ملحوظاً.
Translate to Arabic	And being very good is one of the worst things you can possibly do.	وأن تصبح جيد جداً هو أحد أسواء الأشياء التي يمكنك فعلها.
Translate to Arabic	Very good is boring. Very good is average.	جيداً جداً ممل. جيداً جداً هو الوسط.
Translate to Arabic	It doesn't matter whether you're making a record album, or you're an architect, or you have a tract on sociology.	لا يهم سواء كنت تنتج إلبومات موسيقية، أو إذا كنت معمارياً، أو لديك قطعة في علم الإجتماع.
Translate to Arabic	If it's very good, it's not going to work, because no one's going to notice it.	إذا كانت جيدة جداً، فلن تنجح، لأنه لا أحد سيلاحظها.
Translate to Arabic	So my three stories.	إذاً قصصي الثلاث.
Translate to Arabic	Silk put a product that does not need to be in the refrigerated section next to the milk in the refrigerated section.	سيلك. وضعت منتجاً لا يحتاج لأن يكون في قسم المثلجات بجانب اللبن في قسم المثلجات.
Translate to Arabic	Sales tripled. Why?	تضاعفت المبيعات 3 مرات. لماذا؟
Translate to Arabic	Milk, milk, milk, milk, milk -- not milk.	لبن، لبن، لبن، لبن -- ليس لبن.
Translate to Arabic	For the people who were there and looking at that section, it was remarkable.	بالنسبة للناس الذين كانوا هناك ويبحثون في ذلك القسم، لقد كان ملحوظاً.
Translate to Arabic	They didn't triple their sales with advertising; they tripled it by doing something remarkable.	لم يقوموا بمضاعفة مبيعات ثلاثة مرات عبر الإعلانات، لقد قاموا بمضاعفتها بفعل شئ ملحوظ.
Translate to Arabic	That is a remarkable piece of art. You don't have to like it, but a 40-foot tall dog made out of bushes in the middle of New York City is remarkable. Frank Gehry didn't just change a museum; he changed an entire city's economy by designing one building that people from all over the world went to see.	كانت تلك قطعة فنية ملحوظة. لا يجب عليك الإعجاب بها، لكن كلب بعلو 40 قدماً مصنوع من القش في منتصف مدينة نيويورك هو شئ ملحوظ. فرانك غيري لم يقم فقط بتغيير المتحف، لقد غيّر كل إقتصاد المدينة بتصميم أحد المباني الذي يأتي الناس من كل أنحاء العالم لرؤيته.
Translate to Arabic	Now, at countless meetings at, you know, the Portland City Council, or who knows where, they said, we need an architect -- can we get Frank Gehry?	الآن، في إجتماعات لا حصر لها، مجلس مدينة بورتلاند، أو من يعمل أين، لقد قالوا، نحن بحاجة لمعماري -- هل يمكننا إستجلاب فرانك غيري؟
Translate to Arabic	Because he did something that was at the fringes.	لأنه فعل شئ كان في الهوامش.
Translate to Arabic	And my big failure? I came out with an entire -- A record album and hopefully a whole bunch of record albums in SACD, this remarkable new format -- and I marketed it straight to people with 20,000-dollar stereos.	وأكبر فشل لي؟ لقد جئت بالبوم البوم موسيقي وعلى أمل مجموعة من سجلات الالبومات على هيئة SACD-- هذه هيئة جديدة ملحوظة -- وقمت بتسويقها مباشرة إلى الناس مع استريوهات بقيمة 20،000 دولار.
Translate to Arabic	People with 20,000-dollar stereos don't like new music.	الناس الذين يقتنون استريوهات بقيمة 20،000 دولار لا يحبون الموسيقى الجديدة.
Translate to Arabic	So what you need to do is figure out who does care.	إذاً ما نحتاجه هو معرفة من يهتم.
Translate to Arabic	Who is going to raise their hand and say, "I want to hear what you're doing next," and sell something to them.	من سيقوم برفع يديه ويقول، " أرغب في سماع ما ستفعله بعد هذا،" وتبيع شئ ما لهم.
Translate to Arabic	The last example I want to give you.	المثال الأخير الذي أرغب بتقديمه لكم.

Translate to Arabic

Every week, the number one best-selling DVD in America changes.

كل أسبوع يتغير قرص الDVD الأكثر مبيعاً في أمريكا.

Translate to Arabic

It's never "The Godfather," it's never "Citizen Kane," it's always some third-rate movie with some second-rate star.

لم يعد مطلقاً " "The Godfather,"لم يعد مطلقاً "Citizen Kane," إنه دائماً فيلم بتقييم ثلاث نجوم مع آخر بتقييم نجمتين.

Translate to Arabic

But the reason it's number one is because that's the week it came out.

لكن السبب وراء أنه في المركز الأول هو أنه صدر خلال ذلك الأسبوع.

Translate to Arabic

Because it's new, because it's fresh.

لأنه جديد، لأنه طازج.

Translate to Arabic

People saw it and said "I didn't know that was there" and they noticed it.

لأن الناس شاهدوه وقالوا -- لم أكن أعرف أنه قد صدر -- وقد لاحظوه.

Translate to Arabic

Two of the big success stories of the last 20 years in retail -- one sells things that are super-expensive in a blue box, and one sells things that are as cheap as they can make them.

أثنان من قصص النجاح خلال العشرين سنة الماضية في متاجر التجزئة -- واحد يبيع أشياء غالية جداً في علبة زرقاء، وواحد يبيع اشياء رخيصة للغاية كما لو أنك تقوم بصنعها.

Translate to Arabic

The only thing they have in common is that they're different.

الشئ الوحيد المشترك بينهما هو أنهما مختلفان.

Translate to Arabic

We're now in the fashion business, no matter what we do for a living, we're in the fashion business.

نحن الآن في أعمال الموضة، بغض النظر عن ما هو عملك، فأنت في عالم أعمال الموضة.

Translate to Arabic

And people in the fashion business know what it's like to be in the fashion business -- they're used to it.

والفكرة هي، أن الناس في أعمال الموضة يعرفون ما هو أن تكون في أعمال الموضة، لأنهم معتادون على ذلك.

Translate to Arabic

The rest of us have to figure out how to think that way.

على بقيتنا أن يعرفوا كيفية التفكير بتلك الطريقة.

Translate to Arabic

How to understand that it's not about interrupting people with big full-page ads, or insisting on meetings with people.

كيفية فهم ذلك ليس حول لفت إنتباه الناس باعلانات تملأ صفحة كاملة، أو قصد مقابلة الناس.

Translate to Arabic

But it's a totally different sort of process that determines which ideas spread, and which ones don't.

لكنها طريقة مختلفة كلياً للعملية التي تحدد أي فكرة تنتشر، وأي فكرة لا تنتشر.

Translate to Arabic

They sold a billion dollars' worth of Aeron chairs by reinventing what it meant to sell a chair.

هذا الكرسي -- لقد باعوا ما قيمته مليار دولار من كراسي Aeron بإعادة إبتكار ما يعنيه شراء الكرسي.

Translate to Arabic

They turned a chair from something the purchasing department bought, to something that was a status symbol about where you sat at work.

لقد قاموا بتحويل الكرسي من شئ يتشريه قسم المشتريات، إلى شئ كان رمز لمقام أين جلست في موقع العمل.

Translate to Arabic

This guy, Lionel Poilâne, the most famous baker in the world -- he died two and a half months ago, and he was a hero of mine and a dear friend.

هذا الشخص، ليونال بيولان، أشهر خباز في العالم -- لقد مات قبل شهرين ونصف مضت، ولقد كان بطلي وصديقي المقرب.

Translate to Arabic

He lived in Paris. Last year, he sold 10 million dollars' worth of French bread.

لقد عاش في باريس. وباع في العام الماضي ما قيمته 10 ملايين دولار من الخبز الفرنسي.

Translate to Arabic

Every loaf baked in a bakery he owned, by one baker at a time, in a wood-fired oven.

كل رغيف في مخبزه الذي يملك، من خباز واحد كل مرة، في فرن يعمل بالخشب.

Translate to Arabic

And when Lionel started his bakery, the French pooh-pooh-ed it.

وعندما بدأ ليونال مخبزه قام الفرنسيون باستهجانه.

Translate to Arabic

They didn't want to buy his bread. It didn't look like "French bread."

لم يكونوا راغبين في شراء رغيفه. لم يكن يبدو مثل " الخبز الفرنسي."

Translate to Arabic

It wasn't what they expected.

لم يكن ما كانوا يتوقعونه.

Translate to Arabic

It was neat; it was remarkable; and slowly, it spread from one person to another person until finally, it became the official bread of three-star restaurants in Paris.

لقد كان أنيقاً، لقد كان ملحوظاً، وببطء أنتشر من شخص لآخر حتى في النهاية، أصبح الخبز الرسمي للمطاعم ثلاثة نجوم في باريس.

Translate to Arabic

Now he's in London, and he ships by FedEx all around the world.

الآن الخبز في لندن، ويرسل خبزه عبر فيدكس لكل أنحاء العالم.

Translate to Arabic

What marketers used to do is make average products for average people.

الشئ الذي أعتاد المسوقون فعله هو صنع منتجات متوسطة لمتوسط الناس.

Translate to Arabic

That's what mass marketing is.

وذلك هو التسويق الجماهيري.

Translate to Arabic

Smooth out the edges; go for the center; that's the big market.

تقويم بتنعيم الحواف، وأذهب إلى المنتصف، ذلك هو السوق الكبير.

Translate to Arabic

They would ignore the geeks, and God forbid, the laggards.

سيتجاهلون الهواة، ولا سمح الله .. المتقاعسون أيضاً

Translate to Arabic

It was all about going for the center.

لقد كان كل الأمر حول الذهاب للمنتصف.

Translate to Arabic

But in a world where the TV-industrial complex is broken, I don't think that's a strategy we want to use any more.

لكن في عالم حيث أنهار مجمع التلفاز الصناعي، لا أعتقد أنها إستراتيجية نريد إستخدامها بعد الآن.

Translate to Arabic

I think the strategy we want to use is to not market to these people because they're really good at ignoring you.

أعتقد أن الإستراتيجية التي نرغب باستخدامها ليست للتسويق لأؤلئك الناس لأنهم جيدون حقاً في تجاهلك.

Translate to Arabic

But market to these people because they care.

لكن للتسويق لأؤلئك الناس لأنهم يهتمون.

Translate to Arabic

These are the people who are obsessed with something.

هؤلاء هم الناس الذين لديهم هواجس مع شئ ما.

Translate to Arabic

And when you talk to them, they'll listen, because they like listening -- it's about them.

عندما تتحدث إليهم فأنهم يستمعون لأنهم يحبون الإستماع -- الأمر يدور حولهم هم.

Translate to Arabic

And if you're lucky, they'll tell their friends on the rest of the curve, and it'll spread.

وإذا كنت محظوظاً، سيخبرون أصدقائهم على بقية المنحنى، وستنتشر الفكرة.

Translate to Arabic

It'll spread to the entire curve.

ستنتشر على كل المنحنى.

Translate to Arabic

They have something I call "otaku" -- it's a great Japanese word.

إن لديهم شئ أسميه أنا أوتاكو "مهووس" -- إنها كلمة يابانية عظيمة.

Translate to Arabic

It describes the desire of someone who's obsessed to say, drive across Tokyo to try a new ramen noodle place, because that's what they do: they get obsessed with it.

إنها تشرح رغبة شخص ما الذي هو مهووس ليقول، قد السيارة عبر طوكيو للذهاب لمطعم معكرونة رامين جديد، لأن ذلك ما يفعلونه. إنهم يصابوا بالهوس حياله.

Translate to Arabic

To make a product, to market an idea, to come up with any problem you want to solve that doesn't have a constituency with an otaku, is almost impossible.

لتصنع منتجاً، للترويج لفكرة ما ، للوصول لأي مشكلة تريد أن تحلها ليس لذلك جمهور مع أوتاكو، إنه شبه مستحيل.

Translate to Arabic

Instead, you have to find a group that really, desperately cares about what it is you have to say.

عوضاً عن ذلك، ينبغي أن تعثر على المجموعة التي، تهتم حقاً بشدة حيال ما تريد قوله.

Translate to Arabic

Talk to them and make it easy for them to tell their friends.

تتحدث إليهم وتجعل من السهل لهم أن يخبروا أصدقائهم.

Translate to Arabic

There's a hot sauce otaku, but there's no mustard otaku.

هناك أوتاكو صلصة حارة، لكن لا يوجد مسطردة أوتاكو.

Translate to Arabic

That's why there's lots and lots of kinds of hot sauces, and not so many kinds of mustard.

لهذا السبب هناك الكثير والكثير والكثير من أنواع الصلصة الحارة، وليس هناك العديد من أنواع المسطردة.

Translate to Arabic

Not because it's hard to make interesting mustard -- you could make interesting mustard -- but people don't, because no one's obsessed with it, and thus no one tells their friends.

ليس لأنه من الصعب صنع مسطردة مثيرة للإهتمام -- يمكنك صنع مسطردة مثيرة للإهتمام-- لكن الناس لن يهتمون لأنهم ليسوا مهووسين حيالها، وعليه لن يخبر أحد ما أصدقائه.

Translate to Arabic

Krispy Kreme has figured this whole thing out.

قام كريسبي كريمي بالتعرف على كل هذا الشئ.

Translate to Arabic

It has a strategy, and what they do is, they enter a city, they talk to the people, with the otaku, and then they spread through the city to the people who've just crossed the street.

لكريسبي كريمي إستراتيجية، وما يفعلونه هو، أنهم يدخلون المدينة، ويتحدثون مع الناس ب "أوتاكو"، ثم ينتشرون عبر المدينة إلى الناس الذين عبروا الطريق للتو.

Translate to Arabic

This yoyo right here cost 112 dollars, but it sleeps for 12 minutes.

هذا اليويو هنا يكلف 112 دولاراً، لكنه لا يتحرك ل 12 دقيقة.

Translate to Arabic

Not everybody wants it but they don't care.

لا يرغب كل شخص في شراؤه لكنهم لا يهتمون.

Translate to Arabic

They want to talk to the people who do, and maybe it'll spread.

إنهم يرغبون بالحديث مع الناس الذين يهتمون، وربما ستنتشر.

Translate to Arabic

These guys make the loudest car stereo in the world.

هؤلاء الأشخاص قاموا بصنع السماعات الأعلى صوتاً لمسجل سيارة في العالم.

Translate to Arabic

It's as loud as a 747 jet.

إنها مزعجة كما الطائرة 747، يمكنك الركوب

Translate to Arabic

You can't get in, the car's got bulletproof glass, because it'll blow out the windshield otherwise.

وللسيارة زجاج واقي من الرصاص على النوافذ لأنها بخلاف ذلك ستهشم الزجاج.

Translate to Arabic

But the fact remains that when someone wants to put a couple of speakers in their car, if they've got the otaku or they've heard from someone who does, they go ahead and they pick this.

لكن الحقيقة تظل أنه عندما يرغب شخص ما بوضع عدد من السماعات في سيارته، إذا كان لديهم أوتاكو أو إذا سمعوا أن شخص آخر لديه أوتاكو، فأنهم سيمضون قدماً ويختاروا هذه.

Translate to Arabic

It's really simple -- you sell to the people who are listening, and just maybe, those people tell their friends.

إنها بسيطة حقاً -- أنت تبيع للناس الذين يستمعون، أو ربما، مجرد أؤلئك الناس الذين يخبرون أصدقائهم.

Translate to Arabic

So when Steve Jobs talks to 50,000 people at his keynote, who are all tuned in from 130 countries watching his two-hour commercial -- that's the only thing keeping his company in business -- it's that those 50,000 people care desperately enough to watch a two-hour commercial, and then tell their friends.

إذاً عندما يتحدث إستيف جوبز إلى 50،000 شخص في خطابه الإفتتاحي، الذين تجمعوا من 130 دولة يشاهدون إعلانه بطول ساعتين ونصف -- ذلك هو الشئ الوحيد الذي يجعل شركته تواصل في الأعمال -- هو أن أؤلئك ال 50،000 شخص يهتمون بشدة كافية لمشاهدة إعلان الساعتين ونصف، ثم يخبرون أصدقائهم.

Translate to Arabic

Pearl Jam, 96 albums released in the last two years.

بيرل جام ، 96 إلبوماً أطلقت في العامين الماضيين.

Translate to Arabic

Every one made a profit. How?

جنى الجميع مكاسباً. كيف؟

Translate to Arabic

They only sell them on their website.

إنهم يبيعونها فقط عبر موقعهم الإلكتروني.

Translate to Arabic

Those people who buy them have the otaku, and then they tell their friends, and it spreads and it spreads.

هؤلاء الناس الذين يشترونها على الموقع لديهم أوتاكو، ثم يخبرون أصدقائهم، ثم تنتشر وتنتشر.

Translate to Arabic

This hospital crib cost 10,000 dollars, 10 times the standard.

طاولة المستشفى هذه تكلف 10،000 دولار، 10 أضعاف العادية.

Translate to Arabic

But hospitals are buying it faster than any other model.

لكن المستشفيات تشتريها أسرع من أي طراز آخر.

Translate to Arabic

Hard Candy nail polish, doesn't appeal to everybody, but to the people who love it, they talk about it like crazy.

طلاء الأظافر هارد كاندي، لا يناسب كل شخص، لكن الناس الذين يحبونه، يتحدثون عنه بجنون.

Translate to Arabic

This paint can right here saved the Dutch Boy paint company, making them a fortune. It costs 35 percent more than regular paint because Dutch Boy made a can that people talk about, because it's remarkable.

علبة الطلاء هذه هنا أنقذت شركة بوي للطلاء الهولندية، جاعلةً إياهم أثرياء. إنها تكلف 35% أكثر عن الطلاء العادي لأن بوي الهولندية صنعت علبة يتحدث عنها الناس، لأنها ملحوظة.

Translate to Arabic

They didn't just slap a new ad on the product; they changed what it meant to build a paint product.

لم تكن مجرد صفعة إعلانية جديدة على المنتج، لقد غيروا ما يعنيه تطوير منتج طلاء.

Translate to Arabic

AmIhotornot.com -- everyday 250,000 people go to this site, run by two volunteers, and I can tell you they are hard graders -- They didn't get this way by advertising a lot.

AmIhotornot.com -- يومياً يزور 250،000 شخص الموقع، يديره متطوعان، ويمكنني إخباركم بانهما طلاب صف، و لم يصلوا لهذا المستوى بالإعلان كثيراً.

Translate to Arabic

They got this way by being remarkable, sometimes a little too remarkable.

لقد وصلوا لهذا المستوى بأن أصبحوا ملحوظين، بعض الأحيان ملحوظين بشدة.

Translate to Arabic

And this picture frame has a cord going out the back, and you plug it into the wall.

وإطار الصورة هذا له حبل يمر من الخلف، وتقوم أنت بتشبيكه على الحائط.

Translate to Arabic

My father has this on his desk, and he sees his grandchildren everyday, changing constantly.

لدى والدي هذا على درج مكتبه، وهو يرى أحفاده كل يوم، يتغيرون باستمرار.

Translate to Arabic

And every single person who walks into his office hears the whole story of how this thing ended up on his desk.

وكل شخص يدخل لمكتبه يسمع القصة كاملة كيف أن هذا الشئ وصل لدرج مكتبه.

Translate to Arabic

And one person at a time, the idea spreads.

شخص في كل مرة، وتنتشر الفكرة.

Translate to Arabic

These are not diamonds, not really.

هذه ليست ألماس نعم ليست كذلك حقاً.

Translate to Arabic

They're made from "cremains."

إنها مصنوعة من بقايا الرماد.

Translate to Arabic

After you're cremated you can have yourself made into a gem.

بعد أن يتم حرقك يمكن أن تصنع بقاياك جوهرة.

Translate to Arabic

Oh, you like my ring? It's my grandmother.

أوه، هل تحب خاتمي؟ إنها جدتي.

Translate to Arabic

Fastest-growing business in the whole mortuary industry.

التجارة الأكثر رواجاً في كل قطاع صناعة مستودع الجثث.

Translate to Arabic

But you don't have to be Ozzie Osborne -- you don't have to be super-outrageous to do this.

لكن لا ينبغي عليك أن تكون أوزي أسبورني-- لا ينبغي عليك أن تكون شائن بشدة لتفعل هذا.

Translate to Arabic

What you have to do is figure out what people really want and give it to them.

ما ينبغي عليك هو أن تعرف ما يريده الناس حقاً وتعطيه لهم.

Translate to Arabic

A couple of quick rules to wrap up.

القليل من القواعد السريعة لأختم بها.

Translate to Arabic

The first one is: Design is free when you get to scale.

الأولى هي: التصميم متاح بكل حرية عندما يتصل بالحجم.

Translate to Arabic

The people who come up with stuff that's remarkable more often than not figure out how to put design to work for them.

والناس الذين يتوصلون للأشياء التي هي ملحوظة في الغالب لا يعرفون كيفية وضع تصميم ناجح بالنسبة لهم.

Translate to Arabic

Number two: The riskiest thing you can do now is be safe.

الثانية: أكثر الأشياء مخاطراً يمكنك فعله هو أن تكون آمناً.

Translate to Arabic

Proctor and Gamble knows this, right?

شركة "بروكتور وجامبل" تعرف هذا، صحيح؟

Translate to Arabic

The whole model of being Proctor and Gamble is always about average products for average people.

النموذج الكلي لتصبح "بروكتور وجامبل" هو دائماً حول المنتجات المتوسطة للناس الوسط.

Translate to Arabic

That's risky. The safe thing to do now is to be at the fringes, be remarkable.

تلك مجازفة. الشئ الآمن لتفعله هو أن تصبح على الهامش، كن ملحوظاً.

Translate to Arabic

And being very good is one of the worst things you can possibly do.

وأن تصبح جيد جداً هو أحد أسواء الأشياء التي يمكنك فعلها.

Translate to Arabic

Very good is boring. Very good is average.

جيداً جداً ممل. جيداً جداً هو الوسط.

Translate to Arabic

It doesn't matter whether you're making a record album, or you're an architect, or you have a tract on sociology.

لا يهم سواء كنت تنتج إلبومات موسيقية، أو إذا كنت معمارياً، أو لديك قطعة في علم الإجتماع.

Translate to Arabic

If it's very good, it's not going to work, because no one's going to notice it.

إذا كانت جيدة جداً، فلن تنجح، لأنه لا أحد سيلاحظها.

Translate to Arabic

So my three stories.

إذاً قصصي الثلاث.

Translate to Arabic

Silk put a product that does not need to be in the refrigerated section next to the milk in the refrigerated section.

سيلك. وضعت منتجاً لا يحتاج لأن يكون في قسم المثلجات بجانب اللبن في قسم المثلجات.

Translate to Arabic

Sales tripled. Why?

تضاعفت المبيعات 3 مرات. لماذا؟

Translate to Arabic

Milk, milk, milk, milk, milk -- not milk.

لبن، لبن، لبن، لبن -- ليس لبن.

Translate to Arabic

For the people who were there and looking at that section, it was remarkable.

بالنسبة للناس الذين كانوا هناك ويبحثون في ذلك القسم، لقد كان ملحوظاً.

Translate to Arabic

They didn't triple their sales with advertising; they tripled it by doing something remarkable.

لم يقوموا بمضاعفة مبيعات ثلاثة مرات عبر الإعلانات، لقد قاموا بمضاعفتها بفعل شئ ملحوظ.

Translate to Arabic

That is a remarkable piece of art. You don't have to like it, but a 40-foot tall dog made out of bushes in the middle of New York City is remarkable. Frank Gehry didn't just change a museum; he changed an entire city's economy by designing one building that people from all over the world went to see.

كانت تلك قطعة فنية ملحوظة. لا يجب عليك الإعجاب بها، لكن كلب بعلو 40 قدماً مصنوع من القش في منتصف مدينة نيويورك هو شئ ملحوظ. فرانك غيري لم يقم فقط بتغيير المتحف، لقد غيّر كل إقتصاد المدينة بتصميم أحد المباني الذي يأتي الناس من كل أنحاء العالم لرؤيته.

Translate to Arabic

Now, at countless meetings at, you know, the Portland City Council, or who knows where, they said, we need an architect -- can we get Frank Gehry?

الآن، في إجتماعات لا حصر لها، مجلس مدينة بورتلاند، أو من يعمل أين، لقد قالوا، نحن بحاجة لمعماري -- هل يمكننا إستجلاب فرانك غيري؟

Translate to Arabic

Because he did something that was at the fringes.

لأنه فعل شئ كان في الهوامش.

Translate to Arabic

And my big failure? I came out with an entire -- A record album and hopefully a whole bunch of record albums in SACD, this remarkable new format -- and I marketed it straight to people with 20,000-dollar stereos.

وأكبر فشل لي؟ لقد جئت بالبوم البوم موسيقي وعلى أمل مجموعة من سجلات الالبومات على هيئة SACD-- هذه هيئة جديدة ملحوظة -- وقمت بتسويقها مباشرة إلى الناس مع استريوهات بقيمة 20،000 دولار.

Translate to Arabic

People with 20,000-dollar stereos don't like new music.

الناس الذين يقتنون استريوهات بقيمة 20،000 دولار لا يحبون الموسيقى الجديدة.

Translate to Arabic

So what you need to do is figure out who does care.

إذاً ما نحتاجه هو معرفة من يهتم.

Translate to Arabic

Who is going to raise their hand and say, "I want to hear what you're doing next," and sell something to them.

من سيقوم برفع يديه ويقول، " أرغب في سماع ما ستفعله بعد هذا،" وتبيع شئ ما لهم.

Translate to Arabic

The last example I want to give you.

المثال الأخير الذي أرغب بتقديمه لكم.